O weryfikowaniu danych w audience buyingu (na koniec epoki cookie)
Bezstratne dotarcie do ściśle wyselekcjonowanych publiczności brzmi jak bajka dla reklamodawców. Na tej pięknej idei cieniem kładą się jednak opinie o wątpliwej jakości danych i historie reklamodawców, którzy „przetargetowali” lub więcej wydali na targetowanie niż odnieśli korzyści z dokładnego dotarcia. Czy zatem…
Mit bezgrzesznego CPS, czyli o fraudzie w e-handlu
Pod obco i groźnie brzmiącym hasłem „fraud” kryje się znacznie prostsze: oszustwo. Zwykłe wyłudzenie, nieuczciwe wzbogacenie się kosztem drugiej strony. Zjawisko istnieje od wieków i wraz z rozwojem technologicznym ludzkości, zmienia swoje oblicze. Podobnie jak szereg innych sfer - od pracy przez…
Szemrane formularze, czyli fraud w CPL
Dlaczego CPL (cost per lead) lata świetności ma już za sobą? Kwestia reklamowego fraudu nie jest tu bez znaczenia, a temat rozwija dziś zgodnie z wcześniejszą zapowiedzią Jakub Kwiatkowski z TrafficWatchdog w ramach Barometru Ad Fraud.
Obserwując oszustw w kampaniach CPL…
Brzydsza siostra desktopu? O fraudzie i viewability w reklamie mobilnej
Dane z Raportu Strategicznego IAB 2019/2020 nie pozostawiają złudzeń – liczba użytkowników internetu na urządzeniach mobilnych przebiła liczbę użytkowników zarejestrowanych na urządzeniach stacjonarnych. Nieznacznie, ale przewaga ta prawdopodobnie będzie się powiększać. To samo źródło podaje, że powyższe proporcje nie znajdują odzwierciedlenia w…
Reklamowa wojna z fake-newsami: jak nie wylać dziecka z kąpielą?
Dezinformacja to wielki problem, przede wszystkim społeczny. Wykorzystywana przeciwko ludziom, sprzyja sterowaniu ich wyborami (np. politycznymi), bywa narzedziem niszczenia reputacji i budowania uprzedzeń. Sporym wyzwaniem jest sama definicja – nie mamy dzisiaj jednej powszechnej i uniwersalnej. Terminy fake news, ‘misinformation’ (czyli mylna…
Szachrajstwa w klikach, czyli premiera Barometru Ad Frauds
Rozmowy z marketerami utwierdzają nas w przekonaniu, że świadomość ryzyk związanych z prowadzeniem kampanii reklamowych w Internecie, jest relatywnie niewysoka. Publikacje dotyczące Ad Fraudu wciąż należą w Polsce do rzadkości, a oszustwa reklamowe to wciąż temat dyskutowany raczej w kuluarach niż w…
Amerykańska historia Ubera, który wycinał po kolei – najpierw 10 proc., a następnie 3/4 całego budżetu na online i nie odczuł żadnych biznesowych konsekwencji tego ruchu, daje do myślenia. Marketer,…
