Wydatki na reklamę w social mediach przekroczą 110 miliardów* US$ w 2021, a tylko na Facebooku liczba reklamodawców przebije 10 milionów. W Polsce social media przyciągają już niemal co piątą złotówkę na e-reklamę, a rozwój kolejnych platform społecznościowych zwiastuje dalszy wzrost**. Nic dziwnego, że segment ten budzi…

W  świecie zaludnionym przez 7,8 miliarda ludzi sam Facebook usuwa co kwartał 1,5 miliarda kont. 99% z nich – jak twierdzi - udaje mu się usunąć zanim zobaczy je użytkownik. Statystyki usunięć wyglądają więc imponująco, ale prawdopodobnie wyłapywane są przede wszystkim profile…

Bezstratne dotarcie do ściśle wyselekcjonowanych publiczności brzmi jak bajka dla reklamodawców. Na tej pięknej idei cieniem kładą się jednak opinie o wątpliwej jakości danych i historie reklamodawców, którzy „przetargetowali” lub więcej wydali na targetowanie niż odnieśli korzyści z dokładnego dotarcia. Czy zatem…

Pod obco i groźnie brzmiącym hasłem „fraud” kryje się znacznie prostsze: oszustwo. Zwykłe wyłudzenie, nieuczciwe wzbogacenie się kosztem drugiej strony. Zjawisko istnieje od wieków i wraz z rozwojem technologicznym ludzkości, zmienia swoje oblicze. Podobnie jak szereg innych sfer - od pracy przez…

Dane z Raportu Strategicznego IAB 2019/2020 nie pozostawiają złudzeń – liczba użytkowników internetu na urządzeniach mobilnych przebiła liczbę użytkowników zarejestrowanych na urządzeniach stacjonarnych. Nieznacznie, ale przewaga ta prawdopodobnie będzie się powiększać. To samo źródło podaje, że powyższe proporcje nie znajdują odzwierciedlenia w…

Dezinformacja to wielki problem, przede wszystkim społeczny. Wykorzystywana przeciwko ludziom, sprzyja sterowaniu ich wyborami (np. politycznymi), bywa narzedziem niszczenia reputacji i budowania uprzedzeń. Sporym wyzwaniem jest sama definicja – nie mamy dzisiaj jednej powszechnej i uniwersalnej. Terminy fake news, ‘misinformation’ (czyli mylna…

Marki od lat mierzą się z zabezpieczeniem bezpiecznego kontekstu reklamy w mediach cyfrowych. W prasie i telewizji to znacznie prostsze, z uwagi na ograniczoną liczbę tytułów, czy nadawców. W przypadku setek, a nawet tysięcy serwisów, które mogą gościć reklamę naszej marki w…